国际化背景下的中国拍卖-澳门金威尼斯游戏

经过20多年的拓展和发展，中国艺术品拍卖会市场沦为全球艺术品市场规模仅次于、交易最活跃的部分，沦为仔细观察世界艺术品市场的最重要风向标。据《2016中国文物艺术品拍卖会市场统计资料年报》表明，2016年，全球范围内的中国文物艺术品拍卖成交总额超过67.4亿美元（466.1亿元人民币），中国大陆占到全球71.68%份额。

同时，根据欧洲艺术基金会公布的《TEFAF艺术品市场报告2017》表明，2016年，全球文物艺术品拍卖会市场总额169亿美元，中国文物艺术品拍卖会市场占有了37.96%份额，名列第一。以上两份报告皆公布于8月18日在上海举行的“中国文化产品国际营销年会——艺术品行业发展年会暨‘上海对话’论坛”。此次论坛由文化部外联局指导，由上海自贸区国际文化投资发展有限公司与国家对外文化贸易基地（上海）、中国拍卖会行业协会牵头主办。“上海对话”是上海自贸区国际文化投资发展有限公司打造出的最重要文化品牌，已倒数顺利举行了两届。

与往届有所不同，本次论坛公布了还包括《2016中国文物艺术品全球拍卖会统计资料年报》《2017年春中国艺术品拍卖会调查报告》《上海自贸区文化艺术蓝皮书》在内的五大艺术品行业权威报告，除了邀政府领导、行业专家对各个艺术品行业报告不作了解理解，还环绕自贸区、文创产业、艺术品市场等多方面展开探究，找寻文化产业发展的新思路、新模式和新方法，推展中国文物艺术品市场与国际互通。保护环境提质见成效承销仍是“老大难”近年来，文化产业发展推展了中国艺术品市场较慢发展。据涉及报告表明，2016年，中国内地文物艺术品拍卖会市场企稳回落，总成交额约293.66亿元人民币，同比快速增长14.44%，比上年减少37.06亿元。

从价格来看，九大门类拍品中，除当代书画外，均价广泛下跌，较上年度下降1.41万元/件（套），约11.52万元/件（套），其中古代书画高达43.35万元/件（套），其次是油画和当代艺术22.97万元/件（套）。中国拍卖会行业协会艺委会秘书长余锦生指出，中国的文物艺术品拍卖会市场经过5年的调整期后，早已渐渐开始转好，而这一较好态势主要得自于近年来拍卖会企业逐步适应环境市场状况，理解市场需求，从而使得“保护环境提质”这一共识决策在实践中获得市场的大力印证。当前，中低价位拍品的精准投入是市场平稳的确保，而高端拍品的营销是撬动市场的杠杆，这将是未来几年的趋势。

从微观上看，今年春拍电影中各门类仍有所变化，古代书画持续上升，当代书画低迷不振，个别门类或艺术品有车祸的愈演愈烈。而消费群体方面，其眼光专业化、自由选择多元化，以及任性的趣味化正在潜移默化地主导市场的方向。

此外，企业珍藏的异军突起也造就了中国文物艺术品拍卖会价格的上升。但承销问题依旧是“老大难”。此次artnet发布的报告表明，长年后遗症中国大陆市场的承销问题在2016年仍然不存在，且有减轻之势。拍卖行的承销比例从2015年的58%上升到去年的51%。

这意味著，假设平均值一场拍卖会取得1亿元成交额，拍卖行需要及时接到的仅有5100万元，其余4900万元则面对长年欠薪，甚至拒付。而在1000万元以上的高价拍品中，承销比例更加较低，仅有47%，比上一年上升5个百分点。私洽和在线交易转变市场结构与中国大陆艺术市场在2016年有所回落有所不同，海外地区的中国文物艺术品拍卖会，因不受海外市场整体收缩的影响，2016年的成交价总额同比上升24%，海外经营中国文物艺术品的拍卖会企业也有所增加，从2015年的332家降到2016年的324家，这一数字曾自2009年至2014年大幅度减少了135%，是7年来首次经常出现下降。

与此同时，海外上拍和成交价的中国文物艺术品数量也自2012年以来首次经常出现下降，分较上年上升了13%和6%。有分析认为，海外的中国文物艺术品拍卖会于是以渐渐向亚洲集中于，2011年至2016年间，北美与欧洲在海外中国文物艺术品拍卖会市场所占到份额从33%降到21%，而亚洲（不包括中国大陆）地区在海外的中国文物艺术品拍卖会市场所占到份额则从66%提高至78%。

这与近几年国际拍卖会企业为了便利中国藏家，将更加多拍品移往至香港拍卖会有关。据TEFAF中国区代表徐晓玲讲解，2016年全球艺术品市场经常出现两大趋势，一是经销商渠道的总收入比2015年高达20%至25%，二是拍卖行经常出现更好私洽交易，以致拍卖行的销售总额经常出现上升，一些主要拍卖行的私洽交易与公开发表拍卖会交易的销售额相差无几。“西方国家更为侧重私密性和匿名性，所以欧美买家更加偏向于私人交易，从拍品数量看，拍卖会成交量降幅仅次于的是美国，上升了41%，英国也上升了24%。

而这些国家的零售交易额却减少了，艺术品与古董经销商增长率也显著下降，这些都指出市场经常出现了变化。”但徐晓玲也认为，从拍卖会销售改向私洽交易的这一改变在亚洲并不显著。与2015年比起，亚洲2016年的拍卖会市场只增大了1.6%，拍卖行的销售量和售价保持稳定。“这一可见的变化是市场再次发生结构性变化的展现出，指出的是欧洲和美国的销售渠道从公开发表拍卖会改向私人交易，而非艺术品市场改向东方国家。

”此外，在线平台的销售情况也算入拍卖行和经销商销售额中。报告表明，2015年在线平台的销售额为32.7亿美元，调查中，多达2/3的经销商回应，未来在线销售渠道将不会扩展，可预测在线平台的销售额仍将上升。

随着拍卖行销售策略从公开发表拍卖会改以私下交易，2016年，收藏家也完全新的配对，对传统的蓝筹股艺术家丧失兴趣。比如，美国重磅级战后艺术家安迪·沃霍尔的拍卖会成交额上升了68%，从2015年的5.25亿美元骤减至2016年的1.68亿美元；现代艺术的权威代表人物巴勃罗·毕加索的拍卖会成交额上升了50%，从2015年的6.52亿美元降到2016年的3.27亿美元；莫迪利亚尼、培根和托姆布雷的拍卖会成交额也暴跌60%以上。“更好的藏家意识到与其波澜买入艺术明星的肤浅作品，不如珍藏名气略为很弱但质量更高的精品，像弗里约、芒更的作品于是以从这种品味和潮流变化中获益，此外，古典美术大师及其他门类的艺术品，如设计、孤本和印刷品等受到更加多注目。

”上海文化艺术品研究院继续执行院长孔达达说道。上海自贸区的先行先试随着中国早已发展沦为享有400多家文物拍卖会企业，年成交额大约300亿人民币的世界主要文物艺术品市场，近年来，国际化协同发展就沦为中国文物艺术品拍卖会的鲜明特征之一。8月19日，由中国拍卖会行业协会主办，上海自贸区国际文化投资发展有限公司牵头主办的“2017第四届中国文物艺术品拍卖会国际论坛”，以“拍界无界”为题，探究了全球视野下中国文物艺术品拍卖业的发展及艺术市场业态的转型升级。

国家文物局近年仍然积极关注文物艺术品拍卖会的国际化趋势，在文物艺术品出入境服务、税负较为研究等方面积极开展涉及工作，国家文物局博物馆与社会文物司副司长罗静回应，下一步将之后推展中国文物艺术品拍卖会的国际化进程，一是按照国家有关自贸区发展的总体部署，制订涉及政策措施，指导各地文物行政部门和文物进出境审查机构，不断扩大自贸区文物市场对外开放，充分发挥自贸区在文物保税、通关、便捷以及涉及服务一体化等方面的优势，推展中外文化、文物艺术品的交流合作，活跃国内文物艺术品拍卖会市场；二是更进一步强化调查研究，因应有关部门优化文物入境涉及管理机制，为海外中国文物转往创造条件，减少文物流通领域有效地供给；三是反对行业的组织积极开展文物拍卖会企业的经营评估活动，而立标准、碰现状、捉问题、促发展，在此基础上构建精准服务，努力提高行业发展质量和水平，提升中国文物拍卖会的全球影响。2013年以来，在北京、上海、广东、天津和福建先后创建的自贸区，为中国拍卖会企业和藏家参予国际拍卖会带给了更好操作者上的便捷。上海自贸区自2013年投放运营以来，自贸区艺术品保税仓库一期总计出入库货值逾230亿元，艺术品进出境地下通道服务业务已占到全上海近40%的份额。

目前，上海自贸区文化产业平台已构建艺术品实物交易、文化创意产品交易、现货托管地交易“三驾马车”齐头并进；中国国家博物馆“文创中国”中国大区运营中心落户自贸区，构成国际级文化品牌，打开了自贸区文化产业的新纪元。国家对外文化贸易基地（上海）副董事长、上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理胡环中讲解，预计于2017年底竣工的上海国际艺术品保税服务中心（国艺中心），投资逾10亿元人民币，面积约6.83万平方米，将是全球面积仅次于、设施最先进设备的艺术品保税仓储中心，可按照国际标准，为书画作品、雕塑装置、古董金银珠宝、珠宝贵金属等获取全方位、个性化的仓储空间及专业管理服务。

谈到上海自贸区文化产业发展的未来，胡环中回应，上海自贸区将沦为融汇全球文化艺术资源的大港口，致力于政策对外开放、贸易便利化以及金融领域与艺术品交易的融合和创意，同时在知识产权维护方面，上海自贸区也在筹划自贸区评估鉴定中心和版权运营中心两个全新的机构。从“中国特色”到“国际限于”2016年，在纽约以及中国香港各地的拍电影场上，中国的艺术品有14件过亿，而这些艺术品皆被中国收藏家买下，中国买家共创全球的远略和实力雄厚的资本实力令人刮目相看，“尽管中国藏家在国际市场上有较好的展现出，但是决不回应中国拍卖会行业可以早已负于，今年春天日本藤田美术馆的最重要中国青铜器和中国书画的拍卖会牵动了整个中国藏家和拍卖会从业人员的心，6件中国古代书画和7件青铜器共计成交价16.6亿元人民币，为什么这样高品质的中国文物没落在中国的拍电影场上呢？”中国嘉德国际拍卖会董事总裁胡妍妍指出，其中的确实原因在于中国文物艺术品拍卖会市场还正处于发展的初期阶段，在较慢的发展中市场也备受诚信缺陷、规范严重不足、拍品结构单一、国际化视野过于、涉及的政策法规过于完备等问题影响，这些都必要妨碍了中国艺术品的国际交流与信任。与国际上一些具备百年历史的老牌拍卖行在几十个国家成立办事处，并经营几十个品类的拍品有所不同，中国国内拍卖行的拍品结构往往单一而反复，造成了各拍卖行之间无谓的竞争。回应，胡妍妍指出，中国的拍卖行要构建国际化、差异化经营，某种程度是换回一个地方拍卖会的问题，而是要在拍品种类的多元化上探寻一条自己的路，从而创建企业自身的特色，减少藏家的忠诚度，这些都将是未来中国拍卖行发展的方向。

中国拍卖业应当如何适应环境国际化趋势，在全球化潮流中取得更佳的生存能力，中拍协艺委会副主任、北京贤轩拍卖会有限公司董事长左京华就中国文物艺术品拍卖会与国际市场融合的问题明确提出了几点建议。一是理念的融合，即管理理念从“监管”改向“服务”，经营理念从“规模”改向“质量”，市场理念从“灰色”改向“半透明”。二是制度融合，还包括制订合理收税政策与拍卖会企业高效运转获得均衡；尽可能减少对拍卖会企业明确业务的介入，修改文物标的审查申请；高古文物拍卖会的界定问题；国家优先购买权的行使问题；对私人注资与会后成交价给与法律确认。

三是人才融合，即创建一套与国际互通的人才培养机制，对管理型人才要培育其全球视野、战略思维、创意理念、规范意识、商机嗅觉以及资源整合等综合能力，对专业人才的细分，比如检验人才、营销策划人才、数据运用人才、标准化人才、财务人才等，特别是在在检验问题上，必需创建一套科学方法和体系。此外，拍卖会行业应当有觅、更有人才的应付之策，更有高素质的国际型人才。

“总而言之，拍卖会行业要在更高的层面上发展，就必需要从‘中国特色’逐步提高至‘国际限于’，可以说道，这是拍卖会企业未来的存活法则。”左京华说道。

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